刘同志登上演讲台以后，先是扶了扶眼镜，用温和的目光扫过全场。

"自今年三月新《商标法》实施以来，我国涉外商标注册量同比增长了百分之四十――"

他翻开稿纸，露出欣慰的笑容。

"就拿上海'永久'牌自行车来说――"他身后投影屏亮起德国商标注册证书，"他们不仅注册了'永久'汉字商标，更巧妙地将德文'dauerhaft'（耐用）与自行车图案结合，既保持民族特色，又契合当地消费文化。"

台下响起赞许的低语，紧跟着，他又展开一份南洋商报："再看天津'梅花'缝纫机――"屏幕上出现马来文广告页，喜鹊衔梅的图案旁印着"berkahbertemu"（喜相逢的祝福），"他们聘请当地华侨翻译谚语，将'喜鹊登梅'转化为寓意吉祥的本地化表达。"

与会者纷纷低头记录，钢笔划过纸页的沙沙声如同春蚕食叶。

刘同志如数家珍一般，一连介绍了好几个今年以来，国内的知名品牌是怎么利用新商标法，树立自己的新形象，让自己的产品走出国门，为祖国出口创汇的。

讲到动情的地方，他忽然加重语气，手指轻叩讲台。

"这些案例告诉我们，民族品牌出海不是简单的商品输出，而是文化对话的艺术。既要守住《商标法》规定的显著性特征，又要学会用国际语讲中国的故事。用我们的文化打动海外的客户，用我们的商品品质，撑起我们民族制造的脊梁！”

刘同志的话音掷地有声，会场一下子就爆发出雷鸣般的掌声。

前排一位鬓发如雪的老专家摘下玳瑁眼镜，指尖轻拭眼角："四十年了...从当年出口商品只能贴牌，到今天咱们的文化元素终于成了卖点！"

身旁经贸局干部更是用力拍着发红的手掌："这才是真正的文化自信！该写进外贸教材的经典案例！"

除了各大报社的记者以外，在场的还有很多来自企业的代表。

坐在中排，穿藏蓝中山装的上海永久厂的代表，听到刘同志提到了他们厂里的案例，激动地直朝自己的同伴比划："听见没？德国市场那招被当典型了！明年咱们就把'耐用'商标拓展到整个欧盟！"

天津梅花厂的女厂长，更是掏出钢笔奋笔疾书："喜鹊登梅的马来语翻译得赶紧注册版权――这商机抓得好！"

后排，来各大报社的记者们更是边抢拍镜头边喊："刘司长！请问这类文化融合商标是否享受优先审查？"

经济日报记者直接举起录音机："能否透露下半年商标局扶持民族品牌的具体举措吗？司长同志……"

刘同志双手虚按平息掌声，眼角的笑纹如展开的扇面："既然大家这么关心具体政策――"他转身向工作区示意，"请把《民族品牌商标注册指导手册》分发给各位同志！"

几个工作人员立即推着满载文件的流动车穿梭于会场。淡蓝色封皮的手册在灯光下泛着光泽，扉页上"文化为舟，商标作桨"八个烫金字分外醒目。

经济日报记者的拿到手册以后，翻开扉页立刻翻看了起来，第三章有专门讲传统纹样现代化改造和例子。

其他报社的记者看过这些手册以后，又举起话筒向刘司长咨询道："司长同志，请问现在是否有可供参考的实例？"

对方的话音刚落，刘同志立即向侧台招手，眼底闪着欣慰的光："说到典型案例――正好请我们央视广告部的王主任上台，他们精心策划的'民族品牌振兴计划'中，就有个鲜活案例！"

王主任见刘司长提到了自己，赶忙快步上台，投影屏同步亮起，播出的正是张佳栋他们广告公司，给县罐头厂拍摄的那组广告。